产业回暖时更需谨慎看待

产业回暖时更需谨慎看待

受国内疫情影响，中国体育及健身行业迎来一股强力的冲击。随着全球疫情的态势日趋严峻，中国经济的全球化难免会受到世界范围内疫情扩散的影响，健身和体育行业的冲击又进一步加大，随着国内复工复产工作的逐步开展，国内健身产业已经有了回暖的苗头。那么在这个关键时期，产业回暖时，应该如何正确看待这次冲击和产业未来发展呢？

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这次疫情对体育和健身行业造成很大的冲击：

1、在体育竞赛表演业，应该说全面调整，特别涉及到众多国际赛事，比如亚洲室内田径锦标赛、跳水世界杯系列比赛，以及东京奥运会部分项目的资格预选赛等。

2、体育场所挂牌歇业。室内外的健身场所、体育场馆以及体育培训机构都纷纷停业。对健身休闲业、体育培训业、体育场馆服务业造成很大的冲击。

3、体育用品制造业受疫情的波及延期开工，对一些体育用品制造业企业也有不同影响。

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冲击带来的直接促进性表现：

虽然冲击力很大，但是对于体育和健身产业来讲，疫情的出现也再次向人们证明了加强体育锻炼、增强体质和免疫力的重要性。

钟南山院士的健身视频广泛传播，更加激起了人们对强身健体的愿望和需求。

如何让大家宅出健康，体育总局及时推出了科学健身十八法、健身短视频以及动员知名运动员、教练员制作健身科普知识视频，推广居家科学健身方法等，我们注意到在抖音、快手上组织的三个居家健身活动和赛事，截至今天上午累计播放量已经超过26亿次。特别是中国女篮在奥运资格赛对阵英国、西班牙赛前在更衣室的动员，叫出了“我们是中国女篮”，“我们为祖国而战”，这都非常令人鼓舞，赢得了比赛以后喊出了为武汉加油的视频更是感人至深，不仅为全民健身、更为疫情防控增加了体育和健身的正能量。

所以说挑战往往与机遇并存，疫情催生了体育产业的一大热点，就是线上与线下的融合，这一趋势在体育培训、健身休闲、场馆服务等业态中尤为明显，线上培训、直播健身等新模式快速发展，培育了体育消费者线上的消费习惯。

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那么健身产业在中国的线上化会如何发展呢？

中国的健身产业如果实现真正的线上化是非常难的。

从国外健身直播龙头 Peloton 发展中我们可以清晰的看到Peloton 用了七年历程才开创全球最大的互动健身平台，推动全球家庭健身趋势。

但是Peloton 每年的营业收入高速增长，但整体仍然亏损。

而且中国的健身产业和国外有着很多不同，也存在着较大差距，中国健身渗透率仅为 0.8%，而全球平均渗透率为 3.7%，欧美发达国家达 20%以上。国内健身观念与习惯仍在建立过程中：北美地区崇尚健身文化，健身理念根深蒂固，美国家庭非常重视从小对孩子运动习惯的培养，运动被视为一项必须特长受到重视，由此对运动的兴趣延续一生；国内基础教育阶段学生课业负担繁重，缺乏体育锻炼时间与机会，往往错过运动技能的掌握以及对运动兴趣进行培养的最佳时期，造成成年后对体育锻炼的忽视。

中国健身趋势的主要关键词是“减肥”而全球趋势的主要关键词是“健康”，现阶段中国市场有自身特点和市场发展的特殊性，所以线上的概念是有了，但是真正的健身房还是刚需。

随着国内疫情的发展，线上健身的市场反而出现了转折，智能健身手表等健身装备和健身社交又成了主要趋势，因为所有的企业都想要现金，而不是长期的空头支票，用户变现在线上健身这条路子上转化的并不是那么简单。但是未来几年内互联网健身、智能健身依旧是主要投资领域，因为中国的市场用户基数是非常大的，所以很多商业模式在国外不成功，到了国内反而能够成功，而研究用户心理和用户服务的精细化也是中国市场独有的亮点，所以线上健身在中国的发展还会存在很长一段时间的普及化，但是发展速度应该比国外要快得多。

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中国健身产业的未来可能的两大发展方向：

1、业态纵向发展
业态规模扩张，品牌布点下沉。优质的品牌城市布点下沉 / 提升三四线城市健身房整体品质。
客群的精准化，产品精细化健身器械少而精、 课程设置精细化、 目标客群精准化。

2、业态横向发展
线上与线下结合，覆盖线上流量业态复合化，衍生其他项目，扩大盈利范围传统健身房业态更加复合化、多种业态跨界，满足健身人群的相关需求。业态受众范围逐渐扩大，健身房逐渐从仅针对健身爱好者的业态变为满足各类人群不同需求的业态；与商业之间更能实现客群的共享。